堅持「中國風」 夏姿闖出時尚名號 台灣人做 '中國' 風, 現在聽起來有點迷惘, 面對正牌 '中國' 設計師, 市場定位和競爭優勢是很大的挑戰! 不知道膠原蛋白夏姿有否這樣的困惑?? 更新日期: 2008/02/18 22:38 莊志偉 台灣知名的服裝品牌「夏姿」，以融合中國特色的高級時裝，創造出每年超過4億台幣的營業額，但卻很少有會場佈置人知道，當初從西式服裝，改為設計中國元素的大膽決定，其實一度造成產品滯銷，差一點就拖垮夏姿，成功背後，是外人難以想像的艱辛。上海外灘九號，是夏姿服飾的旗房屋買賣艦店，也是在佔滿整個外灘的國際精品名牌裡，唯一標榜中國風格的華人品牌。 融合了唐宋服飾特色跟西方立體剪裁的時裝，吸引許多中外顧客，但是很少有人知道，如今室內裝潢大受歡迎的中國風，當年第一次推出時，卻是差點拖垮夏姿的市場毒藥。 夏姿服飾創辦人王元宏：「創業開始的一個打擊，他(經銷商)說希望我將這些商品，送到中部的一保濕面膜個地方叫埔里，因為埔里的少數民族，原住民比較多，這設計可能比較適合他們，這等於是否定我的款式。」 新衣服一件都賣不出去，虧損高達5千萬台幣，還差點鬧到夫妻花蓮民宿失和，但是夏姿創辦人陳彩霞，不願放棄自己對中國風時裝的堅持。 夏姿服飾創辦人陳彩霞：「你要做自己，你一定要做到沒有人有的，然後你可能要回過頭去看看，我們酒店經紀本身自己的資產是什麼？有義大利時裝、有法國時裝，那什麼叫做中國時裝。」 在丈夫建議之下，她遠赴歐洲考察，快速吸收了高級精品的成功之道，決定引進西式剪裁跟建築設計高級布料，不料又遇到意外的困難。王元宏：「到巴黎到義大利去的時候，他都不給你進去展覽會，就是你進去看了，他也不賣給你，他認為你台灣來的是要拷貝。」 幾經新成屋購通，歐洲布料廠商，終於願意跟夏姿合作，也是這樣不斷的改良，加上對布料品質的堅持，才終於讓夏姿在30年內，從台中清水的一家布莊，成為年營業額超過4億台幣的烤肉國際品牌。
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